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窄告创造3嬴格局

发布时间:2020-07-24 11:04:26 阅读: 来源:增压泵厂家

窄告的出现,消除了广告主、媒体、消费者中间的不和谐音,创造了互联网广告的3嬴格局。

市场的发展和技术创新,使得广告主、媒体、消费者对网络广告提出了全新要求。广告主虽然增加了网络广告的预算份额,但附加了更多刻薄的条件:广告需要更加具有针对性,广告效果要能够实时显示;消费者希望少看到一些和他们兴趣绝不相干的信息,也就是“骚扰”广告;媒体则希望进一步“彰显”网络媒体的价值。

来自3方的压力对广告商造成了强烈冲击,迫使他们发明具有“超级创造力”的解决方案,现在看来,整合语意分析技术和人工智能是一个发展方向,前者能对网络上下文进行分析,后者能对消费者行动进行即时反应。 “窄告”就是这么一个伟大的发明,而且是中国人的发明。

网络广告的发展经历了初级阶段和成长阶段。在早期,广告商费力口舌证明网络广告“存在即是公道”;在成长阶段,网络广告得到了认可,它们触手可及,比传统广告更加具有可测量性,广告主能够清楚地知道费用支出、竞争对手的动作等网络营销“战况”。

当产业成熟,网络广告的发展日趋明朗化,结合了自然语言与人工智能实时分析的“窄告”和“上下文广告”将成为新的网络广告主力。

在中国新闻网等上千家网站上,大多数人都能够一眼看出“窄告”的特点:“窄告”能够让广告在消费者最有可能希望看到的时候,出现网络上最为恰当的某个位置,能够恰好和网络新闻内容匹配,这会提高网民对广告的兴趣,做出更加积极的反应。但是,我们很少有人意想到 “窄告”的深层次意义:“窄告”的重要性在于它使网络广告能够真正了解网络文章内容。在“窄告”里面,有两项人类有史以来最为重大的两项技术得到采取,自然语言处理和语义分析技术,他们能够帮助广告主自动选择最为恰当的广告位置,而不是在上下文绝不相干的位置出现。

许多网络广告被人们看成骚扰式、强制性广告,是由于它们缺少对语言、广告、瞬间变换的网页内容的深入理解,许多广告都和网络文章上下文其实不相干。“窄告”的出现,使得广告能够成为互联网内容的延伸,变成内容的一部分。

“窄告”帮助广告变得更加相干和准确,这让市场推行人员第一次变得轻松起来?D?D他们可以让宣扬出现在刚好在寻觅他们的用户眼前。这类模式让网络广告的3方受益:媒体的利益得到了很好的保护,他们的网络媒体版面得到了更好的利用;广告主由于广告点击次数增加、投资回报率(ROI)提高而获益;最终用户也被服侍得舒舒服服,和用户不相关的广告愈来愈少了。

“窄告”带来了点击率的增加,也让全部网络媒体、网络广告行业步入了可持续性发展的良性循环。企业再也不用为要和各大网络媒体打交道而头疼,可以不用被逼使用摆脱“狂轰烂炸”的无赖招数,不会招来网民的隐私权诉讼。“窄告”也让媒体组合策略的更加灵活,广告主可以综合斟酌网站的品牌影响力,暴光频率,灵活调剂媒体的组合,从而获得最好的CPA(Cost Per Action)按点击付费效果。除次以外,“窄告”能够极大限度的消除市场风险。广告主可能根据假想的消费者反应制作广告,但投放后才发现消费者和想像中的相差甚远。如果用传统广告,这笔广告费用就打了水漂。但如果采取“窄告”,广告主可以随时调剂投放内容、投放位置,乃至暂停,风险完全消除。

今天,“窄告”通过运用自然语言处理和人工智能实时分析技术,带来了广告参与程度、相干度、ROI(投资回报率)的提高。未来的“窄告”将会包括更多个性化、根据消费者行动定制的技术。按效果付费的广告网络将会对广告业产生巨大的渗透作用。

“窄告”唤醒了传统广告业,让他们更加关心产业链上每个参与者的利益,不论是消费者、广告主,还是媒体。3嬴的结果将进一步刺激“窄告”市场份额的增长,这仿佛创造了一个神话:对每个人来讲,“蛋糕”都比原来要大很多。

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