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放松型消费与口红效应

发布时间:2021-01-21 14:32:09 阅读: 来源:增压泵厂家

放松型消费与口红效应

口红效应是一种有趣的经济现象。在美国,每当经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。  经济学家们分析认为,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,当光泽莹润的口红接触嘴唇的那一刻,这种“非刚性需求”又不贵的商品,可以对消费者起到润物细无声的安慰。  在20世纪30年代大萧条时期,“口红效应”开始第一轮发酵。当绝大多数行业都萎靡不振,好莱坞电影却乘势腾飞,欢乐无比的歌舞片开始大行其道。  “目前在中国,这种口红效应更加明显,刚好满足了消费热点的变更和影院产业的扩张需求。”中国电影艺术研究中心副主任饶曙光说。  城市生活通常忙碌而紧张,文化产业和放松型消费往往能够给消费者带来欢乐和希望。在经济危机的推波助澜下,电影业恰到好处地成为一剂安慰良药。  对此,电影产业链的上市公司也有相当的自信。华谊兄弟在半年报中这样描绘蓝图:经济增长时,居民的收入水平提高,用于文化方面的支出相应增加,电影市场繁荣。而在经济衰退时,居民的收入水平虽有所下降,但受消费习惯的影响,电影消费群体用于电影方面的支出并未同步减少,电影市场不会必然同时陷入低谷,甚至还可能出现增长。  有业内人士开始建言献策,中国本土电影应借助“口红效应”,抓住良机,开始一次逆风飞扬的突破。  因此,在大多数产业收缩战线时,包括电影院线在内的“放松型消费”产业仍在扩张。这些产业有一些共同点,它们的周期性都不强,受到经济周期性波动的影响较小,同时又具备广阔的增长空间。  这种增长的趋势契合了“口红效应”的要素,但更深层次的原因或许在于行业自身的轨迹。  随着居民可支配收入提升,近年来文化消费已成为新的热点,同时得益于文化产业政策的搭台,这才有了影院产业的争相唱戏。

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