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清华大学崔保国教授媒体融合的动力和趋势

发布时间:2021-01-22 07:28:47 阅读: 来源:增压泵厂家

人民网北京4月28日电 人民网研究院成立大会暨“媒体融合·新媒体·新趋势”论坛今日在北京举行,政府主管部门相关领导,中央新闻单位、出版及发行单位,地方网管办,中央重点新闻网站、地方重点新闻网站、商业网站负责人,大学及研究机构专家学者120多人出席。

清华大学新闻与传播学院副院长崔保国教授以“媒体融合的动力和趋势”为题作主题演讲,以下是演讲全文:

首先祝贺人民网研究院的成立,人民网在国内也是新媒体界举足轻重大的网站,又是我们党和政府最信任和最权威的媒体,我想研究院的成立无论是从实践上和理论上都会对中国新媒体的发展和我们媒体政策起到比较重要的影响和历史性的作用。

我今天综合的讲一下第二个主题,我觉得这个题目很好是媒体融合的动力、难点和发展趋势。首先讲一下对媒介融合的理解。一是媒体研究的形态、业态与生态,这三个方面我们来理解媒介融合是一个什么样的概念。现在媒体融合发生在四个层面,一是技术融合,引起了媒体形态的变化,我们现在看各种传媒技术导致最主要的是引起传媒形态各种各样新媒体的形态。二是业务融合,引起了组织管理的变化。三是媒介产业的融合,体现在媒体业态的的变化。四是组织、产权融合,体现媒体生态变化。组织和产权的融合在中国是出现了一些瓶颈和问题,可能这就是中国媒介融合的难点。我们的组织、产权上由于体制改革和政治体制改革和国家的体制上的条块分割的问题,使我们的组织、产权的所有权的融合方面出现了一些国际上其他媒介融合所没有遇到的问题。

媒体融合发生的动力有四个方面:一是受众的需求是媒介融合最基本的推动力。整合的媒体是人类最本质的需求,最早的媒体是部落化的,人的眼睛、耳朵是综合的,这是对媒体最本质的需求。后来发展为文字,发展眼球的媒体,到电视出现以后,又觉得重回部落化,是整合完整的媒体。现在是媒介整合的时代,实际上适应了人类对整个的媒体需求。二是技术的推动,最关键的技术这十几年来是三项,互联网技术、移动互联网技术、云计算。我觉得云计算和云存储还是用台湾的云端计算和云端存储比较好。三是市场的动力,市场竞争的压力。四是生产,实际上是由信息生产方式与信息消费方式的变化引起的媒介融合。比如微博就是非常典型的,它实际上对信息生产方式已经不再是大众媒介传播者主导的信息生产方式,是大家生产,大家消费这样的信息生产方式和信息生产力共同组成这样的动力导致了今天的媒体融合。这是媒体融合的源起。

在形态的层面上,技术性的融合有两方面:一是终端的融合,我们说“三屏合一”,“三网合一”;二是渠道的融合转向为大众传统的渠道转向互动传播的渠道,形态融合为业态融合提供了可能性,产业和企业两个层面都展开了融合。这种业态的融合创新是以解放信息传统生产力为核心、为诉求的一种整合。是以资本或者行政力量驱动的产业所有权的融合现在出现了一些瓶颈和问题,通讯企业与传媒企业之间的组织结构的融合现在也有好多,信息传播业务流程的融合在很多企业都在展开。

我觉得还有一些误区,当然内部生态的出现了融合的状况,外部生态也出现了指导媒介融合如何发展,以及保证媒介健康发展的法律政策和制度的环境,也是媒介融合层面出现的重要课题。媒介融合引发出一些新词,比如说全媒体,现在我们经常提到全媒体时代,全媒体和媒介是什么关系,我是这么理解的,全媒体是媒体融合的一个产物,一个附属品,全媒体是具备文字、图像、声音、视频等各种媒介表现形式,通过媒介不同的渠道实现综合的新的传统形态。在媒介融合的过程当中,我们应对媒介融合,传统的媒体采用什么样的形态方式来应对新的媒介融合的时代,有几种方式,有的实现转型,是纸媒体加网络媒体或者数字媒体。还有是实现全媒体的覆盖,我认为全媒体一般只适用于大型的传媒集团,这样的企业是一个整合发展的模式。而全媒体是通过提供多种类、多层次的信息产品和服务来满足受众的细分需求,国内各种媒体如果都在搞全媒体的话,那就显得盲目了。有的实际上是媒体在实现整合的时候整合不了,也是不得已而为之,如果大媒体、小媒体都搞全媒体的话,最后就没有全媒体的空间。

媒介融合带来的格局变化,很重要的是带来传媒产业格局发生的变化。一是新媒体层出不穷,不断的融合,也不断的产生新媒体。二是新媒体的产业格局的变化。三是全媒体发展模式。四是传统媒体的数字化转型。这是媒体融合引发的传媒产业的变化。我们说格局性的变化,我们每年出版一本传媒蓝皮书,要对传媒产业进行一个统计,对传媒要有一个基本的把握,我们现在统计从十个行业进行统计,报纸、图书、期刊、广播、电视、电影、音像、互联网、移动、广告,这十个方面进行统计,这算是传媒产业的核心产业。如果说传媒产业还有一些紧密关联的产业,第一是印刷业,第二是通讯业,特别是增值服务,已经把它算到传媒产业的内容当中。三是IT业,生产iPhone,生产电视机,生产终端设备,这三个方面算是传媒产业的紧密关联的,这是传统的我们到底目前为止一般都用这样一种格局来把握传媒产业的总体发展。

全媒体时代或者媒体融合以后,我们说传统媒体的概念和全媒体时代的概念发生了变化,我们过去是把网络媒体和移动媒体作为一种媒介形态在整个传媒结构里。从去年的统计可以看出来,实际上新媒体的产值已经过万,已经超过传统媒体。实际上传统媒体,报纸、图书、期刊、电视、广播、电影,过去网络是算在其中之一,实际上音像在我国几乎可以忽略不计,越来越小的规模。把网络这个去掉的话,变成网络新媒体方面也出现新的传播形态。我归纳为七种:门户网站、搜索引擎、网络游戏、网络视频、社会化媒体、电子商务、移动媒体。这七个可以说是新媒体的七巧板,而且这十几年来新媒体走过这样的历程。我们最近清华大学有一个未来媒体研究中心请了很多传统媒体的老总和新媒体的老总一起来研究,我们大家一起系统的学习一遍新媒体,门户网站也面临着改革,搜索引擎也面临着改革和竞争。网络游戏、网络视频、社会化媒体、电子商务和移动媒体,在这样一个过程当中,实际上说整个的媒介格局已经发生了变化。我们就准备从明年开始,从这边传统媒体六大项,新媒体七大项,从十三大项统计整个的传媒产业,这是传媒产业格局的重大变化。

所有媒体都是信息服务的载体,这是我从信息科学的角度来看全媒体时代的话,信息科学分为信息基础科学和信息系统科学和信息社会科学,整个的社会系统我们可以看成一棵树,整个的社会信息系统,信息基础设施是这可棵大树的根,这是整个信息系统的硬件,整个信息系统的枝干是通讯和软件部分,在上面的话,信息社会科学实际上主要是信息服务业和传媒产业。整个社会的信息系统,我们可以说传媒所有的媒体是信息服务的载体,也是整个社会大信息系统里面的一个环节,这是用信息的观念来把握媒体融合的趋势核动力。

同时我也把现在传媒格局给大家介绍一下,2010年我们统计出来传媒产业的产值结构是这样的,移动增值服务这一块是1853亿,整个传媒产业的产值的十大项是5880亿,移动增值就占1853亿,占31.9%,报纸是706亿,发行和广告占到整个传媒产业的12%,图书占到10%,网络是648亿,网络里我们自己有两项,一个是网络广告,一个是网络游戏,其他的收入都没计在内,全部计在内应该超过上千亿。网络媒体在这里占到11.2%,期刊是占到3.5%,电视是1045亿,占到18%,音像可以忽略不计。这是整个传媒产业的结构。我们估计整个传媒产业发展的速度和增幅一直都超过GDP的增长,2009年是增长17.4%,明年大概会增长18.5%,达到6800亿。

媒体融合的未来方向。怎么样应对这种媒介融合的新局面,作为媒体来讲,新媒体发展需要不断的创新,刚才讲到七种新媒体的七巧板,实际上新浪很大的力气花在微博的发展上,实际上新浪本身这种门户网站也在进行彻底的革命性的转型。新媒体也需要转型,新媒体的发展也需要创新。百度虽然已经做到老大的地位,但是也有一些新的创新。还有一些传统的媒体面临最严峻的形势,传统媒体面对媒介融合有几种应对,一种是转型,比如说报网融合是一种转型,手机报也是一种转型,办手机报、办数据库,这种商业模式我们一会儿会讨论,因为有收费的模式和广告的模式,收费的模式上个星期我们在清华举办一场会议,请来日本经济新闻的董事长,他讲到日京收费的模式还不错,本来报纸发行了300万,现在网络收费的模式已经将近达到30万的收费,基本上网络收费的定位和报纸差不多,因为日本报纸都贵,一张报纸合我们人民币9块钱,一年大概是3万多日元,相当于我们2000多块钱。订网上报纸的钱和这个差不多。所以是一种商业模式的探讨。电子书籍也是一种转型,还有网络视频、手机视频和“三网融合”,这也是我们应对媒体融合的转型。还有全媒体的发展模式,我个人认为现在是提得过头,实际上不是每一个媒体都来提全媒体的,只有大型传媒集团才能够提,要不然每一佳都建立全媒体模式,实际上不是做减法,是做加法,使整个社会的传媒资源和信息资源是一种大的浪费。

“三网融合”是我们媒体融合在中国的特殊发展模式,国外补存在这么大的融合,“三网融合”是1999年提起的,2000年正式启动的,去年又是总理制定了目标到2015年要实现的“三网融合”。国务院定义的“三网融合”是指的电信网、广播电视网和互联网在向宽带通讯网、数字电视网演进过程当中,功能区域和治理业务范围区域相同,互联网互通,网络互联互通资源共享,为用户提供话音、数据和广播电视等多种形式。这个进展并不顺利,电信网、广电网、互联网的情况各不相同,各个省之间是块的分割,我们媒体之间进行整合,块之间也跨不动,条之间也跨不动。

“三网融合”有各种各样的说法,但是还在艰难的进行。“三网融合”面临的主要问题,一是主管部门交叉,实际上为什么我们媒体的改革迟迟推进不起来,而国企的改革已经做了好几年,因为在媒体这个领域里,党政企都在参与“三网融合”里,部门的利益矛盾突出,而且三大集团属于国资委下属的央企,广电业属广电总局的管辖。二是立法缺位,三是技术标准不统一,四是网络基础设施改造任务艰巨。三大产业发展极其不平衡。实际上规模实力悬殊太大。广电现在的优势已经丧失殆尽。短期之内看不到融合成功的可能。十八大之前,“三网融合”可能看不到有实质性的进展。

媒体融合带来的理论课题也有很多,对研究院是有价值的和需要思考的。一是传媒普及教育,媒介素质、媒介特点、状况,我们年轻人和年纪大人要不断学习知识才能跟上这个时代。二是传媒现场理论全面的改变,采、写、编、评、播、摄,对媒体人的业务能力提出新的挑战。三是传媒市场理论也发生变化,广告、发行、管理需要新的业务模式和新的商业模式来做传媒的市场理论。四是传媒文化理论,文本、话语、文化。五是传媒社科理论,在传媒制度上、管理和制度上发生了根本的变化。

新传媒的创新发展。我就不再赘述。社会化媒体,我觉得CICD公司划分的这个格局值得我们参考。最后有几点思考,媒体融合是信息生产力发展引发的变革,信息生产力引发的这种变革是大势所趋,媒体的信息生产关系按照马克思主义的观点,生产关系一定要适合和匹配生产力的发展,大势所趋生产关系一定要发生变化。应对媒体融合应该从实际出发,媒体的组织产生、产权融合在中国还任重道远。

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